Bastien Siebman

SEO (Search Engine Optimization) est un terme que l’on rencontre souvent sur les blogs et sites traitants du web. Il recouvre toutes les techniques destinées à améliorer la visibilité de sites dans les moteurs de recherche, en général Google. Je vais présenter ici quelques techniques glânées au fil de mes surfs sur le web et lectures.

1) Des titres de pages percutants

Le titre d’une page, contenu entre les balises <title> et </title>, est l’un des éléments les plus importants. Il faut que le titre contienne des mots clés forts, qu’il résume le contenu de la page et qu’il donne envie à une personne de cliquer pour lire l’article dans son intégralité. Dharmesh Shah, dans son livre Inbound Marketing, insiste très lourdement sur l’importance des titres. Vous trouverez des exemples de titres accrocheurs sur son blog. Il insiste sur le fait que les titres du genre « 12 façons de devenir célèbre » sont très efficaces. Il semblerait également que les mots au début du titre se voient donner plus d’importance que ceux en fin. A vous de trouver le bon ordre, tout en faisant attention que cela ait toujours du sens pour les humains aussi !

2) Meta Tag Description

Chaque page de votre site doit contenir une balise meta de type « description ». Cette balise contient un texte qui décrit le contenu de la page. Les mots clés utilisés dans la description ne sont en général pas utilisés pour indexer la page. Cependant, la description reste importante car c’est souvent ce texte qui est choisi pour décrire un lien dans les réponses des moteurs de recherche. Une bonne description + un bon titre = un clic.

3) Meta Tag Keywords

Cette balise meta de type « keywords » permet de spécifier les mots-clés spécifiques à votre site, et ainsi orienter les moteurs de recherche. Les mots-clé devraient être approximativement au nombre de 10. Le livre précédemment cité consacre plusieurs pages rien qu’à l’explication du choix de ces mots-clés. Pour résumer, les mots clés doivent être choisis de telle sorte que :

- ils correspondent aux mots que les clients vont utiliser pour trouver votre site

- ils doivent faire partie des mots que les gens cherchent vraiment, pas de mots qui sont utilisés une fois tous les 10 ans

- il est réalisable de se positionner dans les 10 premières réponses de Google lorsque ces mots sont recherchés

4) Optimisez les URLs

Pour cela, utilisez des permaliens. Les permaliens sont des liens du genre : « www.siebmanb.com/search-engine-optimization-en-7-etapes ». Celui-ci, dans mon cas, remplace les liens WordPress par défaut, qui sont « www.siebmanb.com/?p=234″. Ainsi, les moteurs de recherche pourront également vous référencer sur la base des URLs des articles.

5) Des sous-titres tout aussi percutants

Vos pages vont contenir à coup sûr des sous-titres. Ces sous-titres attirent nos yeux lorsque nous parcourons un page web, et il en va de même pour les moteurs de recherche, qui y accordent de l’importance. Pour cela, utilisez les balises <h1>, <h2> ou <h3> pour vos titres les plus importants. Et créez des sous-titres qui en jettent !

6) Des images avec un champ de description

Le référencement est toujours assuré par un robot, qui par définition ne peut pas lire les images. Ils ne voient donc pas ce que représentent les images sur vos pages. Vous devez donc dire aux moteurs ce qu’elles représentent, et ainsi leurs donner de l’importance. Pour cela, utiliser les balises « alt » des images, prévues à cet effet. C’était également utile à l’époque où certains internautes naviguaient sans afficher les images, le texte alt remplaçant l’image.

7) Faire pointer vers votre site

Enfin, la meilleure manière de générer du trafic et d’améliorer votre référencement est de vous faire citer par d’autres sites. Votre importance vis-à-vis de Google dépend des sites qui pointent vers le vôtre (un article sur le fonctionnement de Google est à venir). Pour cela, vous avez 2 choix :

- demander directement au webmaster de faire pointer son site vers le vôtre, ce qu’il fera à coup sûr s’il juge votre site intéressant

- vous focaliser sur le contenu. Si celui-ci est suffisamment intéressant, les gens vont naturellement créer des liens vers votre site.

Il est évident que vous devez faire pointer vos sites et différents profils sur les réseaux sociaux vers votre nouveau site.

Voilà, vous savez tout. Je vous rappelle que l’outil Website Grader permet de vérifier que vous avez respecté correctement toutes ces contraintes…

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Je continue ma revue des sites « à voir ». Le blog de Korben fait partie des meilleurs blogs que je consulte. Je n’en consulte que très peu, mais celui-ci étant actualisé jusqu’à plusieurs fois par jour (mais il travaille pas ???), c’est un vrai plaisir ! Le ton y est léger, les news sérieuses, les concours y sont assez fréquents (bien que trop de participants diminue les chances) : un modèle de blog quoi .

Quelques uns des derniers articles :

- Le fail du Twitter chinois

- Et le Full Disclosure devient illégal

- Drone Fail

J’ai choisi les articles les plus « sérieux » mais il y en a des dizaines qui valent le détour. Je vais essayer d’inviter Korben à faire un tour par ici pour une petite interview, on verra ce que ça donne…

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Je voulais consacrer ce premier article à un livre génial que j’ai acheté récemment. C’est le premier que j’ai lu sur les start-ups, et de loin le meilleur.

Inside Facebook est écrit par un des ingénieurs recruté au tout début de Facebook. Il a été recruté par Mark Zuckerberg en personne, et a travaillé à ses côtés pendant l’incroyable expansion du site. Il décrit dans le livre l’équipe qui l’a entouré, les locaux dans lesquels ils travaillaient, et les aspirations de Mark Z. à cette époque.

J’ai contacté l’auteur pour le féliciter, mais il n’a malheureusement jamais répondu.

Vous pouvez acheter le livre ou le PDF pour quelques dollars. Vous pouvez également parcourir les 12 premières pages gratuitement. Visitez le site officiel pour plus d’infos.

Je vous conseille vivement d’acheter le livre au format papier, votre bibliothèque n’en sera que plus heureuse.

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